Halland är en attraktiv och växande region präglad av starka och distinkta associationer. Frågar du någon vad de förknippar med regionen får du sannolikt snabbt svar såsom, kusten, sommaren & livsstilen. Den bilden är tydlig och välkänd. Utmaningen var att bibehålla den starka livsplatsbilden och addera bilden av Halland som en region där man kan bygga en spännande karriär. Arbetsgivare i Halland behöver attrahera kompetens för att möta framtidens behov, och det kräver att fler börjar associera Halland med just det, karriär på halländskt manér.
Med den utgångspunkten tog Region Halland, i bred samverkan med arbetsgivare, kommuner, akademi och främjare i länet, initiativ till satsningen Hello Halland. Syftet var att skapa både insikter och konkreta insatser för stärkt kompetensattraktion. Placebrander fick uppdraget att leda arbetet.
Nulägesanalys som startpunkt
Arbetet inleddes med att kartlägga hur Halland faktiskt uppfattas idag av potentiella inflyttare, studenter och företag med rekryteringsbehov. Vi genomförde omvärldsbevakning, benchmark, medieanalys och en attitydundersökning. Bilden som växte fram visade att Hallands starka association med sommar och livsstil inte automatiskt översattes till en bild av regionen som en plats att bygga karriär på. Regionens styrkor inom exempelvis framtidens vård och hälsa, hållbara samhällen och intelligenta system hade möjlighet att ta mer plats. Vi såg också att olika aktörer i regionen berättade olika berättelser om Halland och att en gemensam berättelse om platsen som karriärdestination saknades.
Ompositionering, strategi och förankring
Baserat på hur Halland uppfattas idag fanns behov av att göra en positionsförflyttning som pekade på att Halland ska uppfattas som både en karriärdestination OCH en härlig livsplats i framtiden. Arbetet omfattade rekommendationer kring målgrupper, profilområden, budskap och samverkan. Dessa togs fram i nära samarbete med aktörer från näringsliv och offentlig sektor, genom workshops och intervjuer med målgruppen längs vägen. Processen gav tid att djupdyka i såväl nuläge som ledstjärna och positionsbärare, vilket i sig blev en viktig del av uppdragets värde.
Egenskaper: Mjuk, vis och smart
Halland är mjukt. Det är en plats som känns trygg, jordnära och livsglad. I egenskapen vis ryms hållbarhet och företagsamhet, tillsammans med småskalighet och stolthet. Samtidigt är Halland smart, här samsas platsens kreativitet och kulturella själ med innovation och framåtanda.
Ledstjärna: Människan i centrum
I Halland betyder karriär att hitta ett jobb du trivs med, få livet att gå ihop och samtidigt ha möjligheten att utvecklas som människa. Här sätts människan i centrum för utvecklingen.
”Hello Halland har varit en engagerande, öppen och värdefull process som gett oss möjlighet att på djupet utforska Hallands framtida kompetensattraktion. Det stora engagemanget från deltagarna gjorde frågan relevant och angelägen för fler aktörer i länet, samtidigt som vi tillsammans byggde samsyn och en gemensam riktning framåt. Arbetet har gett oss en stabil grund att stå på, och nu ser vi fram emot att omsätta rekommendationerna i handling tillsammans med Hallands aktörer.”
– Pernilla Isaksson och Sophie Holmqvist, Region Halland
Beta-tester med verkliga aktörer
En central del av uppdraget var att testa rekommendationerna på riktigt innan slutrapporten skrevs. Vi genomförde beta-tester med ett antal av regionens arbetsgivare, däribland Ringhals, Campus Varberg och High5, där vi omsatte strategins rekommendationer och komponenter i konkreta verktyg. Dessa kunde exempelvis vara anpassade platsannonser och inbjudningar till branschdagar för studenter. Det gav oss värdefull feedback och visade att plattformen faktiskt fungerar i praktiken.
Implementeringsworkshops som avslutning
Processen avslutades med implementeringsworkshops där representanter från offentlig sektor, privat näringsliv, akademi och ideell sektor samlades för att öva på hur rekommendationerna kan omsättas i deras respektive vardag. Målet var att förflyttningen inte skulle stanna i ett dokument utan faktiskt börja hända i platsutveckling, i kommunikation, vid rekrytering och i hur Halland berättas om av de som bor och verkar där. Det breda engagemanget genom processen bidrog också till att frågan om kompetensattraktion blev aktualiserad och relevant för fler aktörer i länet.
Slutleveransen består av en rapport med rekommendationer samt en populärversion framtagen för att spridas brett i regionen. Formgivning av populärversionen har Ofelia Wadskog gjort i Region Hallands grafiska manér. Processledare från Placebrander var Sofia Mård Ek och Anna Österlund. Region Halland vill nu arbeta vidare tillsammans med länets aktörer för att implementera rekommendationerna.
