Sportlovsveckorna avlöser varandra i vårt land och den som har ledighet med barnen framför sig kanske kan inspireras av Visit Swedens uppmaning att ha tråkigt.
Be Bored in Sweden är en inbjudan till det lågmälda, det långsamma och det som vid första anblick verkar händelselöst. I stället för att sälja in det “ gamla vanliga” – att åka snabbast, klättra högst, uppleva mest och bocka av aktivitet efter aktivitet – rekommenderas frånvaro av aktivitet och schemalagd underhållning. Tråkigt i positiv bemärkelse. Tid att låta tankarna vandra snarare än äkta tristess.
Det som marknadsförs är egentligen inte att ha tråkigt, utan att använda Sverige som plats för mental återhämtning, digital detox, naturens gilla gång och för att låta barn hitta på saker själva. På så vis riktar man sig även mot barnfamiljer – fast utan att lova barnaktiviteter. Be Bored in Sweden belyser att det faktiskt inte är så dumt att låta barn ha tråkigt. Kreativitet föds ofta ur tomrum, fantasi kräver tid utan instruktioner och relationer fördjupas när inget annat pockar på uppmärksamheten.
Vad gör man då, om man vill ha lite tråkigt på Visit Swedens vis? Hyr en stuga. Gå ut i polarnatten. Gå på en planlös vandring med snöskor. Åk längdskidor – långsamt. Dra iväg på en roadtrip utan tydlig plan. Pimpla. Ät slow food. Bada kallt och stirra på vinterhimlen.
För oss som arbetar med platsutveckling är det här en fin påminnelse om att det lågmälda, enkla och långsamma kan vara minst lika strategiskt som det spektakulära och actionfyllda. Att sälja ingenting särskilt alls kanske inte är så dumt som det låter!
