Masterclass i platsutveckling

Många platser har ett platsvarumärke på papperet. Betydligt färre har lyckats göra det till något som syns, känns och används på riktigt. Under två intensiva dagar tar vi oss an den stora frågan: hur omsätter vi platsvarumärket i handling?

Masterclassen passar dig som redan är igång och vill ta nästa steg, eller har tappat fart på vägen. Den passar lika bra för dig som står inför att ta fram ett platsvarumärke och vill lägga en stadig grund redan från start. Ta gärna med en kollega eller en annan viktig aktör från din plats. Då tar ni med er energin hem och kommer längre tillsammans.

Växjö är mitt i arbetet med sitt nya platsvarumärke, och vi får kliva rakt in i processen. Vi lär känna platsen på nära håll, tar del av tankarna och strategierna bakom arbetet och inspireras av goda exempel från staden.

Vår bas blir PM & Vänner. I 35 år har de varit en av Smålands starkaste mötesplatser för mat, lokalt förankrade och samtidigt med en internationell publik. Här finns Michelinstjärna och ett prisbelönt hotell, men också ett helt kvarter med florist, café och stadsliv. Det är ett levande bevis på att attraktionskraft byggs genom handling, och att en enda aktör kan lyfta en hel plats.

Foto: PM & Vänner

Tre platslabb. Platslabb är vårt koncept där vi testar våra nya kunskaper för att ta fram idéer eller lösningar på en specifik utmaning. Här problematiserar vi, testar metoder och jobbar oss igenom verkliga utmaningar i platsutvecklingens värld. Du väljer ditt platslabb på plats i Växjö.

1. Matscenen som kraft. Med PM & Vänner som case kliver vi in bakom kulisserna, tar del av deras långa och imponerande resa och ser hur de samspelar med hela Växjös matscen.
2. Evenemang som bygger platsvarumärket. 2027 kommer SM-veckan till Växjö. Hur planerar man för ett sådant evenemang, hur tänker man kring värdskap, och hur marinerar man en plats med det man vill berätta, före, under och efter, med invånarna som medproducenter och ambassadörer?
3. Planera, göra, berätta och följa upp. Från ord till handling, med konkreta exempel, metoder och verktyg du kan använda direkt.

Teoripass. Vi går från slogan och logotyp till varumärkesbygge genom berättelser, medskapande och förankring på hela platsen, och tittar på hur en visuell identitet kan hjälpa platsvarumärket att ta nästa steg. Vi dyker också ner i Helena Nordströms bok Platsen vi delar och lyfter energigivande frågor som du tar med dig hem och jobbar vidare med.

En stadsvandring som skaver. Vi lär känna Växjös skavanker och flyttar perspektiv på en tur som är allt annat än en vanlig guidning.

Möten med entreprenörerna bakom några av Växjös mest spännande kultur- och matsatsningar.

En aktiv start på dag två. Vi börjar med en guidad promenad eller löptur runt Växjösjön.

Och ja, Växjö är riktigt bra på mat. Det kommer du både märka och känna.

Pris: 14 900 kr exklusive moms

Det här ingår

• Boende i enkelrum en natt (10–11 februari)
• Alla måltider under masterclassen
• Teoripass och platslabb
• Transport inom platsen vid behov
• Boken Platsen vi delar av Helena Nordström
• Tre månaders inloggning till Insikt, Placebranders digitala inspirations- och kunskapsbank

Resa till och från Växjö samt eventuella extra hotellnätter bekostar du själv. Behöver du en natt till före eller efter anger du det enkelt i anmälan.