En visuell identitet som ska hjälpa till med varumärkesförflyttning från ensidig krisberättelse till en mer nyanserad och framtidsorienterad position.
Amazônia är ett ett nytt varumärke, skapat för att marknadsföra de nio delstaterna i Brasiliens legala Amazonas som en turistdestination för både Brasilien och världen. Platsen har fått en visuell identitet som ska stötta i förflyttningen av platsvarumärket Amazonas; från ensidig krisberättelse till en mer nyanserad och framtidsorienterad position.
Det som utmärker identiteten mest är ett logotypen, satt i ett specialdesignat teckensnitt, Igaratype, där bokstäverna är skapade från Amazonflodens former. Med hjälp av satellitbilder och kartdata har typografiska former identifieras och platsen representeras visuellt redan i logotypen. Identiteter inspireras ofta av sin plats, i det här fallet är den bokstavligen byggd av den på ett mycket finurligt vis.
En central del i den nya visuella identiteten ska vara att förflytta narrativet från avskogning, hot och förlust till innovation, biologisk mångfald, kunskap om urfolk och hållbar ekonomi. Det är inte ett försök att förneka de problem som finns i regionen – däremot ska Amazônia bredda bilden.
Turism och bioekonomi kopplas samman
Amazônia 2.0 är ett projekt som syftar till att positionera Amazonas som en destination, men på ett sätt som hänger ihop med hållbar utveckling i regionen. Det handlar om att sätta Amazonas på kartan som en plats för upplevelser, kunskap och innovation, samtidigt som man bidrar till lokal ekonomisk utveckling.
En central del i arbetet är att koppla samman turism och bioekonomi. Turismen ska inte tära på platsen, utan istället stärka den genom att skapa efterfrågan på lokala produkter, tjänster och upplevelser. På så vis blir besöksnäringen en del av ett större system där värde skapas utan att naturen utarmas.
Projektet lyfter också fram lokala aktörer som en nyckel. Småskaliga producenter, entreprenörer och communities är inte bara en del av berättelsen – de är själva innehållet. Samtidigt bygger man en gemensam plattform där olika initiativ och erbjudanden kan samlas, vilket gör Amazonas mer tillgängligt och begripligt för omvärlden.
Förändring genom att bredda bilden
Den visuella identiteten, signerad FutureBrand, har hyllats för sin lekfullhet, slagkraftighet och tänket att använda floden i formspråket. På den färgstarka webbplatsen finns möjlighet att själv leka med teckensnittet och ladda ned en film eller bild med egen text skriven i Igaratype.
Målet är att skapa förändring genom att bredda bilden av regionen. Från en ensidig berättelse om hot och avskogning till en mer nyanserad bild av en plats med kultur, människor och framtida möjligheter. Turismen blir därmed inte bara ett sätt att locka besökare, utan ett verktyg för att förändra hur Amazonas förstås och utvecklas.
