Placebranders Day 2026

Platsen vi delar – om att arbeta med plats i en komplex verklighet

I det här föredraget delar Placebranders grundare med sig av reflektioner och insikter från arbetet med platser i förändring, om det som visat sig spela roll över tid, och om det som ofta är svårare än vi tror.

Föredraget rör sig mellan platsutveckling, platsvarumärke, rykten och berättelser, och tar avstamp i konkreta erfarenheter snarare än färdiga svar. Ett föredrag för dig som vill få nya perspektiv, språk för det komplexa och förnyad tilltro till det långsiktiga arbetet med platsens attraktionskraft.

Helena Nordström är grundare av Placebrander, TEDx-talare och författare till första svenska handboken om platsmarknadsföring. Arbetar i gränssnittet mellan platskommunikation och strategisk platsutveckling med erfarenhet av kommuner, regioner, destinationsbolag och fastighetsägare som uppdragsgivare.

Att organisera för platsmod och långsiktigt engagemang

I en komplex värld krävs platsmod. Men mod uppstår inte av sig självt, det växer i relationer och i organisationer som vågar släppa taget om kontroll.

I det här föredraget sätter serieentreprenören Maria Svensson Wiklander ljuset på vad som organisatoriskt krävs för att våga mer och hålla engagemang levande över tid. Hur skapar vi sammanhang som får fler att kliva fram? Och vad behöver vi som individer träna på för att våga mer tillsammans?

Med utgångspunkt i evidensbaserade psykologiska modeller och hennes egenskrivna bok Inner Growth as a Team Sport ger hon perspektiv på hur vi bygger smartare, modigare och mer resilienta organisationer.

När platsen blir utgångspunkt för affären

Vad händer när man slutar anpassa platsen efter affären och i stället låter platsen sätta riktningen? SkiStar är ett börsnoterat bolag med ambitioner om att få fler människor i rörelse, minska sin klimatpåverkan och bidra till levande samhällen. Men hur tar sig de ambitionerna uttryck i praktiken? Och vad krävs för att det som är unikt med varje plats inte ska jämnas ut, utan få påverka utvecklingen på riktigt?

Niclas Sjögren Berg är operationell direktör på SkiStar och har varit del av bolaget under många år. Han delar erfarenheter från en pågående förflyttning – från platser formade efter samma mall till ett mer lyhört samspel mellan varje skidorts egna förutsättningar, värden och människor.

Ett föredrag om vad som händer när platsen blir utgångspunkt, hur det påverkar både affär och beslut, om hur stora aktörer kan bidra till platser där fler känner sig hemma och vad det faktiskt innebär operationellt att gå från varumärkeslöfte till verklig förankring och förändring.

Hur gick Härnösand, Kramfors, Sollefteå och Örnsköldsvik från att vara enskilda platser, till att bli ett enat Höga Kusten? Det får du veta mer om på Placebranders Day 2026.

Att ta ställning i en fråga som är större än platsen

I en tid när många regioner konkurrerar om liknande kompetens blir berättelsen om platsen allt viktigare. Samtidigt formas bilden av platsen ofta av traditionella symboler och invanda berättelser. Dalarna är ett tydligt exempel. Men vad händer när en plats börjar utmana bilden av sig själv?

Genom att ta ställning i en större samhällsfråga och arbeta strategiskt med PR har Dalarna börjat ta plats i nya sammanhang. I detta föredrag delar Angelica Ekholm hur In Dalarna och Dalainitiativet har gått till väga för att samla näringsliv och offentliga aktörer kring en gemensam ambition: att attrahera, behålla och bredda kompetensen i regionen.

Under dagen välkomnar vi Mustafa Sherif, studiochef på AFRY och del av årets jury till Placebrander of the Year, upp på scenen. I ett samtal lyfter han sina viktigaste nycklar till placemaking kopplat till inkluderande och människocentrerad stadsutveckling.

Hur kommer det sig att vi säger en sak, men gör något annat? Varför är det så svårt att bryta gamla mönster och hur kan design och psykologi hjälpa fler att gå från vilja till handling?

I mötet mellan psykologi, design och plats uppstår svaren. Små detaljer i hur vi utformar miljön runt omkring oss påverkar hur vi rör oss, vad vi väljer och hur vi tar hand om både oss själva och varandra. Ofta utan att vi ens märker det.

Linda är en av Nordens främsta experter på nudging inom hållbart och hälsosamt beteende. Med handfasta exempel och lättanvända beteendetekniker synliggör hon hur vi kan använda platsen för att hjälpa varandra från god vilja till faktisk handling, och hur framtiden blir formbar först när vi börjar förstå hur beteenden verkligen fungerar.

Att nå unga – Från antaganden till insikter

Många organisationer säger att de vill nå unga. Få är beredda att ifrågasätta sina egna perspektiv tillräckligt för att faktiskt lyckas. I en tid där unga generationer formas av digital närvaro, ständig uppkoppling och snabba skiften behöver vi förstå hur deras verklighet faktiskt ser ut.

I detta föredrag belyser Katarina Graffman, doktor i antropologi och expert på ungas mediebeteenden, vad som krävs för att gå från förenklade målgruppsantaganden till verklig förståelse.

Vilka blinda fläckar präglar våra strategier? Vad skapar distans snarare än relevans? Och vad innebär det att arbeta långsiktigt med legitimitet hos en generation som snabbt genomskådar det som inte känns äkta? Med utgångspunkt i mångårig forskning delar Katarina konkreta perspektiv och verktyg för att förflytta organisationer från förenklad målgruppsretorik till träffsäker och trovärdig kommunikation.

Skapa relevanta platser i en tid av AI, snabba trender och nya beteenden
Välkommen till skärningspunkten mellan plats, upplevelse, kultur och teknik. Med design thinking som grund guidar Christer dig igenom hur du som platsutvecklare kan förstå dina målgrupper bättre, särskilt de unga.

Med konkreta exempel, trendspaningar och praktiska verktyg visar Christer hur AI, kommunikation och design kan användas för att förena affärsmål med människors behov. Ett inspirationspass för dig som vill utveckla platser som engagerar och lever över tid.

Efter en dag full av inspiration och kunskap träffas vi på St Petri Logen för en (härlig) trerättersmiddag.

Under kvällen koras vinnaren av Placebrander of the Year 2026.

Upplev Höga Kusten tillsammans! På morgonen har du möjlighet att delta i en valfri aktivitet som visar upp Härnösand på ett härligt vis. Vill du hellre ta det lugnt på hotellrummet och äta en lång frukost går det minst lika bra.

Under dag två får du välja ett av tre platslabb att fördjupa dig i ytterligare. Ett av dem är med fokus på platssamverkan och co-branding. Detta platslabb genomförs tillsammans med Höga Kusten Destinationsutveckling, under ledning av Placebranders Helena Nordström. Platslabbet är interaktivt och praktiskt. Du arbetar i grupp och lämnar sessionen med idéer och angreppssätt som du kan testa direkt hemma på din plats.

Att arbeta med plats i samverkan är något av de svåraste vi gör. Många vill bidra, men arbetet fastnar ofta i samordning, otydliga roller och klassiska co-branding-frågor: vem ska egentligen säga och göra vad? det här platslabbet utforskar vi ett annat arbetssätt.

Vi börjar med lärdomar från Höga Kustens arbete med att få många aktörer att stärka platsen tillsammans.

Därefter får du testa hur en plats kan byggas genom många aktörer, utan att alla behöver göra eller säga samma sak. Vi arbetar konkret med deltagarnas egna platser.

Varför du ska delta:

• Få ett mer handfast sätt att arbeta med samverkan i vardagen.
• Få nya perspektiv på co-branding
• Gå från samordning till att skapa rörelse

Under dag två får du välja ett av tre platslabb att fördjupa dig i ytterligare. Ett av dem är med fokus på besöksnäring och att bygga destinationer.

Platslabbet genomförs i samarbete med spännande bolag från Höga Kusten.

Platslabbsledare är Sofie Gunnarsson.

Under dag två får du välja ett av tre platslabb att fördjupa dig i ytterligare. Ett av dem är med fokus på talangattraktion.

Platslabbet genomförs i samarbete med spännande bolag från Höga Kusten.

Platslabbsledare är Sofia Mård Ek.

11.00-11.30 Registrering på Hernö Gin Hotell
11.30-12.30 Välkomstlunch på Hernö Gin Hotell
13.00-17.30 Kunskaps- och inspirationspass på Hernö Gin Hotell
18.30-18.50 Fördrink på St Petri Logen
19.00-01.00 Middag, prisutdelning och härlig stämning på St Petri Logen

Middagen är en (härlig) trerättersmiddag (som du inte vill missa) där alkoholfri dryck ingår i priset, ev alkohol köper du själv i baren.

Fram till 31 mars kan du nominera din plats till Placebrander of the Year 2026 här!

(Valfritt) 07.00-08.00 Uppdateras inom kort.
09.00-11.00 Platslabb

På fredagen är det dags att omsätta torsdagens kunskap till praktik. När det närmar sig kommer du att få önska vilket platslabb du vill delta i. Mer information om dessa kommer inom kort.