På Tanneforsgatan i Linköping blandas samtal över butikströsklar med barnskratt som ekar mellan torgen. Vardag och drömmar går sida vid sida. Framtidens stadskärna är platsen där idéer får syre, affärsidéer får fäste och livet kan landa. Från morgonens första doft av nybakat till kvällens sista steg hem genom ett upplyst Stora torget.
Linköping växer snabbt, och det ställer nya krav på vad stadskärnan ska erbjuda och hur den ska utvecklas. På bara 20 år har staden fått över 30 000 nya invånare och tillväxtkurvan ser ut att fortsätta på samma spår. För att möta framtidens behov startades under 2021 Framtidens stadskärna, ett samverkansprojekt mellan Linköpings kommun, fastighetsägare och näringsliv. Totalt har ett trettiotal aktörer gått samman för att utveckla och framtidssäkra innerstaden till en levande, trygg och attraktiv plats för boende, besökare och verksamheter.
Under våren 2025 fick Placebrander uppdraget att hjälpa aktörerna bakom Framtidens stadskärna att hitta ett gemensamt och enhetligt sätt att kommunicera. Arbetet inleddes med en attitydundersökning för att kartlägga hur aktörerna kommunicerade i dag – och vad de upplevde saknades.
Kort därefter genomfördes en workshop där fokus låg på att identifiera och prioritera målgrupperna för kommunikationen. Arbetet mynnade ut i fyra tydliga målgrupper:
- Den urbana livsnjutaren
- Den effektiva inpendlaren
- Den upplevelsesökande barnfamiljen
- Den resultatdrivna innehållsskaparen
Utifrån dessa målgrupper formulerades texter och budskap – både övergripande och målgruppsanpassade – samt ett gemensamt löfte som alla samverkansaktörer kan stå bakom. Syftet var att skapa en samlad kommunikation som bygger förtroende, stärker samverkan och befäster stadskärnans position som en livsvänlig framtidsstad. Texterna är skrivna av Placebranders Emma Bernholtz, som också varit projektledare för uppdraget.
Nedan följer ett urval av de texter som togs fram.
Generell
Från första koppen till sista dansen
Vi bygger en stadskärna som rymmer mer än väggar och vägar. Vi bygger en plats där framtiden får fäste i vardagen och där nya idéer får ta plats, slå rot och blomma ut. I över tusen år har Linköpings stadskärna formats och utvecklats. Befolkats och besjälats. Idag växer nya vanor fram ur gamla gator.
På Tanneforsgatan blandas samtal över butikströsklar med barnskratt som ekar mellan torgen. Vardag och drömmar som går sida vid sida. Framtidens stadskärna är platsen där idéer får syre, affärsidéer får fäste och livet kan landa. Från morgonens första doft av nybakat till kvällens sista steg hem genom ett upplyst Stora torget.
Oavsett om du kommer för första koppen eller stannar till sista dansen så är Framtidens stadskärna vårt gemensamma vardagsrum.
Här möts vi. I vardagen. I helgen. I framtiden.
Den urbana livsnjutaren
Där livet pulserar i din takt
Möt Linköping i ett flöde av nyrostat kaffe, kvällssol och spontana äventyr. Här välkomnas du av ett bekvämt vardagsliv med det du behöver inom räckhåll. En plats där du kan handla, äta, träna och umgås utan att lämna stadskärnan. En plats som bjuder in till både paus och puls. Bara ett stenkast från Grändens trendiga butiker väntar Trädgårdsföreningens lummiga gränder och Hospitalstorgets solvarma bänkar.
Här är vardagen inget du skyndar igenom. Innan staden har vaknat doftar luften av nybakat. Du värmer händerna runt en kopp kaffe medan morgonsolens strålar letar sig in genom fönstret. Därefter startar dagen där staden andas som lugnast – längs Stångåns promenadstråk. Du går till jobbet där idéer blir till verklighet och låter eftermiddagen ta dig dit lusten bär. Skålar in helgen på Stora torget där ljuset ligger lågt över taken. Dansar dig varm under bar himmel när andan faller på.
Du är sorlet. Du är skrattet. Stadens rytm är din. Och här pulserar livet i din takt.
Den upplevelsesökande barnfamiljen
Där barndomsminnen slår rot och äventyren bor runt hörnet
I Framtidens stadskärna spirar något mer än handel och arkitektur. Här omvandlas vardagsärenden till minnesvärda utflykter. Mellan torgen hörs barnskratt och längs gatorna syns spår av smält glass. Färgkritor möter trottoarer när fantasin får fritt spelrum och lekparken i St Larsparken lockar hela familjen till lek och rörelse. Här ryms det viktiga i det lilla – att få vara nyfiken, att få klättra, ramla, skratta, testa och skapa. Att få vara tillsammans. Linköpings stadskärna är byggd för små äventyr.
Kommunen, fastighetsägare och näringsliv har enats kring en gemensam målbild – att skapa en fantasifull och tillåtande stadskärna som myllrar av människor. Vi vill skapa en livsmiljö som gör det enkelt att kombinera vardagsärenden med familjetid.
Framtidens stadskärna byggs för de allra minsta, de nästan stora, och de som drömmer om det som väntar.
Ett samlat grafiskt grepp
För att skapa igenkänning som stärker platsens identitet, formgavs ett grafiskt manér. Rickard Heldemyr tog fram logotyp/sigill, animerad version av sigillet, färgpalett, grafiska element och ett bildmanér.
Därtill har en användarmanual tagits fram för att göra det enkelt för aktörerna att komma igång och använda materialet. Lanseringen av den nya kommunikationsverktygslådan ägde rum den 6 november 2025, och nu ser vi fram emot att se Linköpings stadskärna fortsätta att växa och utvecklas gemensamt.
