Vad är skillnaden mellan vision och platsvarumärke?
Vi som på olika sätt jobbar med platsers attraktionskraft stöter på en hel del begrepp som vi behöver navigera smart kring. Det är inte alltid helt enkelt att veta vad som är vad. Vi ska reda ut skillnaden mellan två viktiga begrepp.
Vi börjar med visionen. En vision är en drömmig önskan om ett framtida tillstånd. En vision tar ofta sikte på tio till tjugo år framåt i tiden. Den får gärna vara kittlande, magnetisk och lätt att komma ihåg. En vision är inte ett mål. Mål är mätbara och specifika. Många pratar om smarta mål: Specifikt, mätbart, accepterat, realistiskt och tidsatt. De egenskaperna har inte en vision. En vision är fluffig i kanterna och anspelar i hög grad på dina känslor. Synonymordboken säger att vision är detsamma som hägring, drömsyn, utopi och idé. Och det säger oss ändå någonting.