En underutnyttjad potential i arbeten med att bygga starka platsvarumärken är att använda sin röst. Att ta plats i samtalet kring frågor som er plats är särskilt bra på, men också att våga ta ställning och driva förändring.
För mig har det alltid varit viktigt att använda min röst. Då tänker jag inte på självklarheter som att rösta i valet. Jag tänker på att våga skrika på nynazister att de ska sluta misshandla en kille som den där midsommarafton på stranden i Falsterbo som slutade med att de jagade mig och mina kompisar istället, men också tack och lov med att patrullerande ridande poliser kom till undsättning. Jag tänker på när jag startade Årets unga ledande kvinna. Men jag tänker också på att använda min röst genom att skriva bok, artiklar och trendrapporter om platsers attraktionskraft.
Jag har kort och gott alltid drivits av att använda min röst. Inte för att jag själv tycker att det är så roligt att höra min röst (vem gör ens det), utan på grund av en inre drivkraft att jag med min röst kan göra skillnad.
Identifiera frågan där ni kan bidra
Jag tror att en underuttnyttjad potential i arbetet med att bygga ett stark platsvarumärke är just att använda sin röst som plats, eller kanske snarare att aktörerna på en plats använder sina röster tillsammans, utifrån det som är gemensamt för platsen (det är svårt för platsen att tala).
Varje plats har någon naturlig spets. Något som ligger i platsens arv, något som företagen, människorna eller föreningarna både genom tiderna och än idag är riktigt bra på. En fråga som ligger er varmt om hjärtat, där ni faktiskt har något att bidra med och starka bevis. Oavsett om det är outdoor, entreprenörskap, export eller barns rättigheter.
Jag tror att fler platser kan ha en röst i en specifik fråga och våga ta plats i debattartiklar, i samhällsdebatten, i politiken eller i internationella sammanhang. En fråga som är större än den egna platsen och där ni faktiskt vågar ta ställning.
Människor som bär rösten
Men en plats får ingen röst av sig själv, den behöver människor som bär den. Det gäller att hitta sina talespersoner, ofta flera, gärna modiga, och ge dem utrymme att tala, skriva och synas i de frågor där platsen har sin spets.
När en plats konsekvent driver en fråga händer något. Er plats får bättre förmåga att associeras till det ni är bra på, ni hamnar i nya sammanhang och skapar helt nya möjligheter. Och kanske viktigast av allt: platskommunikation handlar då inte bara om att berätta en historia, som visserligen är nog så viktigt. Den handlar då också om att faktiskt vara med och bidra till förändring, och i bästa fall till en lite bättre värld.
