Visit Norway har skapat en Trollfluencer och Icelandair kvalitetssäkrar med avståndstagande - vi har spanat på två olika sätt att förhålla sig till ai i platsmarknadsföring.
The Real Unreal – Icelandair tar avstånd från ai
Att vara tydlig med att man inte använder AI i sin marknadsföring är det nya #nofilter, ett avståndstagande som fungerar som kvalitetsmarkör.
Icelandair är ett tydligt exempel. I kampanjen The Real Unreal visar de – med glimten i ögat – att Island faktiskt är så spektakulärt att AI helt enkelt är överflödigt. I kampanjfilmer får locals i London gissa om foton från Island är äkta eller ai och Islänningar får ge sig på det motsatta; att gissa om ai-bilder är äkta eller inte.
Visit Norway kombinerar det storslagna med ai
Visit Norway däremot, de plockar fram kreativiteten och gör något helt annat.
I stället för att ta avstånd från ai laborerar Visit Norway med nya möjligheter. De låter ett sagoväsen, den ai-genererade trollfluencern Twigs in My Hair, kommentera världen, turismen och människans relation till naturen på ett eget instagramkonto. Trollet rör sig i storslagen, äkta norsk natur, men ingen försöker låtsas att karaktären är verklig.
Ett sätt att använda nya verktyg för att berätta
Icelandair vill signalera trovärdighet genom att ta avstånd från ai samtidigt som Norge skapar förtroende genom att vara helt transparenta med att det används.
Trollfluencern är uppenbart artificiellt och dessutom finns ai-märkning och omnämnande av kreatören med i innehållet. Vad som däremot inte är ai-genererat är platserna trollet rör sig på – det är Norge på riktigt. Det här är ett sätt att använda nya verktyg på ett lekfullt, självironiskt och kulturellt vis, väl förankrat i norsk folktro och sagovärld. AI:n blir inte något som förstärker verkligheten, det används istället som berättarröst.
Tydlighet, transparens och budskap är viktigare än valet av verktyg
Island och Norge är två platser med gott om storslagen natur – men marknadsföringen vi kikat på har två olika angreppssätt. Den ena låter verkligheten tala för sig själv. Den andra använder AI för att kommentera den.
Kanske speglar de här kampanjerna väl var vi befinner oss just nu: i ett utforskande mittemellan #nofilter och trollfluencers – där tydlighet, transparens och budskap är viktigare än valet av verktyg.
