Sverige klättrar i Global Soft Power Index
Vad spelar roll när världen tittar på? Den globala undersökningen Global Soft Power Index (GSPI) kartlägger hur 193 länder uppfattas internationellt. Med höga betyg inom samhällsstyre, hållbarhet och inkluderande värderingar klättrar nu Sverige till en elfte placering på listan.
Genom att fråga över 170 000 personer i 101 länder har 193 nationer rankats utifrån sitt ”mjuka makt”. Begreppet mjuk makt myntades av Harvardprofessorn Joseph Nye, och handlar om ett lands förmåga att få igenom sin vilja med attraktion snarare än tvång. I denna undersökning ställs frågor kring uppfattningen av områden som samhällsstyre, hållbarhet, handel och investeringar, internationella relationer samt människor och värderingar.
Trots en nedgång inom samhällsstyre står USA stadigt i toppen på undersökningen. Kina tar för första gången plats två, följt av Storbritannien, Japan och Tyskland. Sydkorea gör årets största klättring och landar precis bakom Sverige, på plats 12. Samtidigt påverkas rankningen av aktuella världshändelser som landen förknippas med. Israel och Ukraina tappar mark, medan Ryssland behåller sin placering.
Våra styrkor och utmaningar
Sveriges goda rykte är en styrka och grundar sig på en uppfattning av Sverige som ett inkluderande och tolerant land med en attraktiv livsstil och ett stabilt samhällsstyre. Vi utmärker oss särskilt inom samhällsstyre och hållbarhet, där landet rankas som nummer två respektive fyra globalt. Inom områden som internationella relationer, handel och investeringar har Sverige också ett starkt anseende och kvalar in bland de 10 högst rankade länderna.
En stor utmaning som Sverige står inför är att kännedomen om landet är relativt låg utanför vårt närområde. Synen på landet har också påverkats som en konsekvens av koranbränningar och den så kallade LVU-kampanjen. Ibland även av Natoansökan och medias bild om utvecklingen av kriminalitet.
I våra nordiska grannländer är förtroendet för Sverige som högst. Bland 193 länder rankas Sverige på plats två i Norge och Danmark och på plats tre i Finland. Även i USA och Kanada får Sverige höga betyg för stabilt näringsliv, hållbar omställning och som en aktör att göra affärer med.
Du är viktig
För platsutvecklare i Sverige är årets index en påminnelse om att mjuk makt börjar i praktiken. Det börjar i skolan, på torget, i företagandet och i hur vi pratar om våra platser. Det globala ryktet börjar lokalt – och varje insats för inkludering, transparens och klimatansvar har potential att stärka hela landets rykte.