Gott om plats, närhet till naturen och en kultur där personligt utrymme respekteras. I sin nya globala kampanj gör Visit Sweden svenska egenskaper till reseanledningar genom att öppna en resebyrå för introverta.
The Introvert Travel Agency lanserades i slutet av september och är Visit Swedens senaste kampanj för att väcka internationell uppmärksamhet kring Sverige som resmål. Den här gången ligger fokus på lugn, återhämtning och möjligheten att få vara ifred, paketerat med humor och tydligt svenskt manér.
På den digitala resebyrån får besökaren svara på tre frågor och matchas sedan med svenska destinationer, reseupplevelser och bokningsbara paket hos externa researrangörer. Under oktober öppnar dessutom tillfälliga fysiska resebyråer i Berlin, Paris och London.
No small talk required
Underlaget till kampanjen är en undersökning som YouGov genomfört på uppdrag av Visit Sweden. 67 procent av tillfrågade resenärerna från nio länder uppger att de föredrar destinationer där social interaktion är frivillig snarare än förväntad. 53 procent sig vara beredda att betala extra för mer lugn, avskildhet och färre folkmassor.
Visit Sweden använder återkommande humor och oväntade koncept för att skapa uppmärksamhet kring det som är välbekant för oss svenskar. Vi har tidigare skrivit om The Swedish Prescription, där svensk natur och livsstil paketerades som läkande upplevelser. Den här gången är det utrymmet, tystnaden och respekten för personliga gränser som får stå i centrum.
Ett enkelt kampanjgrepp men också ett bra exempel på hur en destinations egenskaper kan få ny relevans genom att sättas i ett oväntat sammanhang.
