En glimt av innehållet i varumärkesplattformen:
Gällivare som plats är
Jordnära: enkel, nära, krånglar inte till saker, ärlig, genuin, sann, trygg, varm, lugn, naturlig, harmonisk, pålitlig, balanserad
Kraftfull: har framtidstro, effektiv, satsande, viljestark, ställer om, gör, tar på allvar, det sitter inte fast, människans och naturens krafter i samklang
Kontrastrik: industri och natur, mångspråkskultur, skidåkning och stad, vidder och småskalighet, vinterlandskap och sommarodling, norrsken och midnattssol, världsomvälvande och vardagslunkande
Profilbärare
Den gröna omställningen: Världens blickar riktas mot Gällivare. Företag och krafter kopplade till gruvnäringen investerar mångmiljardbelopp för att göra en grön omställning av industrin. Världens största vätgasanläggning byggs i Gällivare för att förädla järnmalm till först fossilfri och på sikt koldioxidfri järnsvamp. Det möjliggör en grön omställning av järn- och stålindustrin. Gällivare tar på sig ledartröjan i den gröna omställningen och hållbarhet har en central roll även i platsutvecklingen i stort.
Samhörigheten: En plats med ett stort hjärta. I platsens själ finns en anda av hjälpsamhet. Gällivareområdet har många olika gemenskaper, kulturer, språk och byar – alla bidrar till en varm helhet och här kan var och en hitta sitt sammanhang. Det finns också en vilja att bli ännu bättre på att visa respekt för varandra – här ska inte kön, bakgrund, språk eller tillhörighet spela någon roll. Våra livskraftiga byar är på många sätt navet i andan av samhörighet.
Samhällsomvandlingen: Nya bostäder, skolor, nytt aktivitetshus, fler idrottsanläggningar och ett trevligare centrum. Gällivare är mitt uppe i en spännande omvandling både innehållsmässigt och arkitekturmässigt. Här skapas ett samhälle med hållbarhet som ledstjärna och mötet mellan människor är centralt.
Naturen: Världsarvet Laponia rymmer fyra nationalparker (Sarek, Padjelanta, Muddus och Stora Sjöfallet) och är världsarv tack vare naturen och den samiska kulturen. Här samsas gammelskog, glaciärer, fjällmassiv och myrar stora som hav. Dundret Lapland är en av Sveriges bästa skidanläggningar och vi kan stoltsera med åtta årstider. Naturen är alltid närvarande och landsbygden är central och viktig att lyfta.
Lovar urkraft
Det är en plats som präglas av en sällan skådad urkraft. Urkraft är kraften inom människorna. Det är årstiderna, det forsande vatten, det färgsprakande norrskenet, den starka midnattssolen. Det är människa och natur i samklang. Det är stolthet över sitt ursprung. Det är en spännande samhällsomvandling och förmågan att få saker gjort. Det är Gällivare. Varumärkeslöftet kretsar kring urkraften, och präglar både platsutveckling och platsmarknadsföring. Redan idag, men än mer i framtiden.